哇，在寧夏回族自治區看到【瑞幸咖啡】好興奮，中國的星巴克，甚至已經打敗星巴克。
2024年連鎖店超過2萬家，連新疆高原也有，2023年底年營業額高達248.6億人民幣，2024年還會創下驚人業績，大受歡迎，到底是什麼魅力？
最主要是廉價，2018年全年淨虧損高達16.19億元人民幣，平均每賣出一杯咖啡就虧損18元，等於說瑞幸是掏心掏肺請客人喝咖啡，巨大虧損，瑞幸咖啡卻表示，這是「戰略性虧損」，並不會停止，另外就是佔據客人眼球策略。2017年10月成立，一創立就瘋狂展店，幾乎是每天開6間分店，並透過網路病毒軟體侵入，現代中國人真的不想看到瑞幸很難。2019年5月17日在美國上市，短短兩年，創下由史以來最快上市的案例。
「戰略性虧損」加上網路販賣，效果加乘，因為可以上網搶折價券，通常都是3.8折、1.8折等超低價，客戶買到賺到，喝到贏到，在銀彈和網站攻勢下，其他小品牌被無情輾壓，紛紛不支倒閉。
這種魄力和財力來自「神州租車集團」陸正耀和錢治亞，史無前例的經營模式，正掀起一場驚天動地的商場風雲。
時體店面不收現金，要透過app網購，物流很快就會將咖啡送到客戶手中，網路無遠弗屆市場更大，只有少數店有座位區，而且座位僅有少數幾位，瑞幸90%的營業都是外賣。小店單兵作戰，成本低，創造最高坪效。
有點像我們台灣的手搖飲店一樣，外賣為大宗，街上人手一杯，公司行號則揪朋友團購。
今年主打殞石拿鐵和生椰拿鐵，我依照店規加入app，買一杯生椰拿鐵新客每杯16元降價到12元人民幣，很大杯，比我們的大杯還要稍大。但是如果是老客戶從app購買，能夠買到9.9元人民幣一杯的咖啡。
椰乳加阿拉比卡咖啡真的很好喝，連傑西這種不喝咖啡的人都驚艷到，我是滿心喜悅，濃郁的熱拿鐵溫暖寧夏濕冷的街頭，像被通電，眼睛瞬間閃亮幸福光芒，我話變好多。這杯椰乳拿鐵來頭不小，經過密集廣告，2020年6月推出時，第一天賣出500萬杯，三天全國斷貨，全壘打，滿貫全壘打，空前無比大勝利！
但是咖啡含量也很高，我下午四點喝，到了凌晨三點眼睛還睜亮亮，閃耀燦爛光芒，整晚睡不著。
瑞幸咖啡是一間從地獄爬回來的企業，曾經因為財報造假，遭到美國「渾水公司」無情襲擊，2020年6月下市，股價從17元跌到1元，市值驟減50億美元，氣若游絲，幸好瑞幸努力不懈推出各種爆裂產品，他們發現客戶對奶偏愛，推出「厚乳拿鐵」、「生椰拿鐵」、「橙C美式」、「茅台醬香拿鐵」、「絲絨拿鐵」，抓住客戶的胃，就是瑞幸活命的最後一根稻草。
「渾水」是一間放空公司，也就是當公司股價在高檔時後賣掉手上持股，然後將公司打趴，股價跌到谷底，如果認定公司還有救，會自癒絕地重生，再逢低買進，存的心就是來回操作大賺一筆。
很顯然瑞幸並沒有讓渾水失望，長江集團福州幫，財力雄厚，氣魄萬千，沒有因為虧損就提高售價，仍然保持低價賠錢策略，銀子大把大把撒下去，面不改色，眼不轉睛，硬漢挺過重擊，2022年靠厚奶類咖啡奇蹟式地回神，浴火重生如鳳凰展翅，股價一飛沖天重返17元，一舉打敗星巴客，成為中國咖啡一哥，現在每月展店500間，全國營業點突破20000間。
哎呦喂，這種巨大詭譎的商場風雲蘇菲不懂，但是下半集還有回馬槍更精彩，渾水公司取名自中國成語「渾水摸魚」，卻是美國人所創辦，據說專門修理中國人。瑞幸打折打到骨折，但是卻以原價報帳，渾水花了三年時間，僱用92個全職和1,418個兼職，收集25,843份客戶收據、11,260小時的門市流量影片。證據確鑿，瑞幸應聲倒地，股價一天之內熔斷五次，心臟不強的投資客也會應聲倒地，但是要弄清楚，瑞幸在美國掛牌，買股票的大ㄉㄡ是美國人，瑞幸老板在股價高峰時早已賣掉一半股票，所以瑞幸賠錢經營，是虧美國人的錢，也美國人出錢請中國人喝咖啡，同理，渾水打趴的投資者也是美國人，當美國人因為股票暴跌心肌梗塞時，中國人在中國喝廉價美味的絕世咖啡。
放空的目地就是要逢低買進，後來會逢低買進的不止渾水，還有瑞幸本身，渾水幫助瑞幸賺大錢，鈔票像滾滾長江水，錢滾錢不斷滾入，早已度過難關，所謂「兩岸猿聲啼不住，輕舟已過萬重山」。
創辦人陸正耀和錢治亞是所謂紅頂商人，創造這頁精彩歷史，向英雄致敬！
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